Les filières par pays

L’Afrique du Sud est une nation de sports : le football, le rugby, le cricket et le netball sont les plus populaires, mais de nombreux autres sports sont aussi pratiqués (l’athlétisme, le golf, la course à pied, le tennis, la natation, le surf, etc.). Le pays compte des événements sportifs annuels très suivis tels que l’Argus (cyclisme), le Comrades et le Two Oceans Marathon (course à pied).

Les événements sportifs internationaux sont très appréciés, le Tour de France en tête.

La dépense globale pour la pratique du sport a été de 15,5 M EUR en 2011 : achats équipements sportifs, frais d’inscription, inscription aux évènements sportifs.

55 % de la population déclare pratiquer une activité sportive, avec le football en tête, suivi de la course à pied et la natation.

L’Allemagne est le 1er marché européen du sport.

En 2017, les Allemands ont dépensé environ 8 Mds EUR dans les articles de sport (vêtements, chaussures, accessoires et équipements outdoor). Ce marché connaît depuis 2012 une croissance annuelle moyenne exceptionnelle de 4,3 %.

Le marché des articles de sport se caractérise par l’importance des magasins spécialisés aux yeux des consommateurs allemands qui souhaitent pouvoir bénéficier d’un conseil professionnel de proximité.

Le développement de la pratique sportive a entraîné une croissance dans les secteurs de la rénovation et de la fourniture d’équipements, notamment sur le marché très concurrentiel des équipements de fitness. Les investissements publics et privés dans l'industrie du sport ont augmenté de 40 % pour accompagner la croissance des infrastructures, ainsi que de l’industrie hôtelière.

Le sport fait partie intégrante de la culture australienne : le climat, le paysage, la vie sur le littoral, l’engouement pour les activités communautaires expliquent en partie la popularité du sport en Australie.

Avec plus de 60% de couverture montagneuse, l’Autriche se positionne naturellement comme nation des sports d’hiver, le ski étant le 3ème sport pratiqué en club après le football et le tennis, et offre ainsi un paysage propice aux activités Outdoor.

Le Brésil est finalement devenu pendant cette décennie un marché prometteur pour les salles de sports (2ème marché mondial derrière les Etats-Unis avec 33 000 unités) et pour la pratique du sport de manière générale. L’industrie sportive générerait ainsi un chiffre d’affaires d’environ 70 Mds BRL (soit +/- 17,5 Mds EUR). En 2018, au sein de ce marché, le CA du segment de mode sportive a représenté 4,73 Mds BRL (4 Mds EUR +/-), en augmentation de 22 % sur les cinq dernières années. Le marché de sponsors sportifs, quant à lui, génère près de 665 M BRL (165 M EUR +/-) dont 68 % sont destinés aux activités footballistiques.

La Coupe du Monde et les Jeux Olympiques ont permis au pays de se doter de nouveaux stades et de centres d’excellence, comme le Centre paralympique inauguré à Sao Paulo-SP ou le Centre Olympique de Fortaleza-CE. Les Clubs privés et les grands réseaux de salles de sports ont des installations de qualité. Le secteur public reste le parent pauvre du secteur.

Au terme du quinquennat 2014-2019, 3 Mds EUR auront été investis dans le développement des infrastructures sportives, contre 30 M EUR par an sur la période précédente. Ces investissements ont été consentis dans le cadre de l’organisation d’évènements sportifs internationaux dont la Coupe d’Afrique des Nations féminine qui s’est tenue en 2016. Censé également accueillir l’épreuve masculine du plus important évènement sportif du continent, le Cameroun s’en est vu retirer l’organisation au profit de l’Egypte en raison de retards dans la préparation. En revanche, il accueillera l’édition de 2021 et aura aussi droit à un galop d’essai en 2020 en accueillant le CHAN (Championnat d’Afrique des Nations), un autre évènement important auquel participeront 16 nations africaines.

Les ventes d’articles et de vêtements de sport ont enregistré une croissance de 7 % en valeur au détail, pour atteindre 7,8 Mds CAD en 2018. Au fur et à mesure que les modes de vie sportifs gagnent en popularité, un nombre croissant de femmes participent à des activités physiques, ce qui stimule la croissance des ventes de vêtements de sport pour femmes au Canada. La croissance des ventes de vêtements de sport pour femmes a dépassé celle des hommes, offrant ainsi plusieurs opportunités pour de nombreuses marques de vêtements de sport. Les importations d’articles de sports au Canada ont connu une augmentation quasi constante depuis 2014, passant de 47 % à 52 % en 2017.

Au cours de la dernière décennie, la Chine a fait du développement des pratiques sportives une priorité, et ce, sur 4 aspects : enjeux économiques, enjeux de santé publique, enjeux de politique intérieure autour du « rêve chinois », influence internationale pour imposer le soft power chinois. Fort développement des sports de neige/montagne avec l’organisation des JO d’hiver de Pékin en 2022.

Le budget pour la filière sport en Colombie a augmenté de près de

124 % au cours des 5 dernières années, en passant de 40 M EUR en 2012 à 116 M EUR aujourd’hui. La filière sport représente 0,09 % du PIB du pays.

La Corée du Sud est caractérisée par une importante culture des sports d’extérieur (randonnée, marche). Cependant, ces dernières années, la dégradation de la qualité de l’air (pics de pollution, particules fines, sable jaune) ainsi que les conditions climatiques parfois difficiles, avec des hivers très froids et secs et des étés chauds et humides, incitent les Coréens à privilégier des activités en intérieur.

L’organisation du sport en Côte d’Ivoire relève de la compétence de l’État, par le bais du ministère des sports. La pratique du sport en Côte d’Ivoire s’effectue en clubs affiliés à l’une des 52 fédérations répertoriées, mais aussi également de manière libre.

Si le football est de loin le sport le plus populaire et celui qui compte le plus de licenciés (10 000), le basket-ball, le handball, l’athlétisme, le taekwondo et le judo sont des sports qui attirent également du public.

En 2019, le Danemark se classe parmi les nations les plus sportives du monde : plus de 65% de la population adulte déclare faire du sport plus d’une fois par semaine.

Le sport est perçu comme essentiel pour la santé et la cohésion sociale du pays.

L’industrie du sport en Égypte est encore en développement. On dénombre plus de 5 000 structures sportives et quasiment 1 700 clubs. Les clubs sportifs jouent un vrai rôle social et communautaire : de nombreuses activités et divertissements sont proposés aux membres.

La production locale reste sous-développée. L’inexpérience locale dans le domaine de l’organisation des grands événements sportifs est une opportunité pour les entreprises françaises.

Les sports les plus pratiqués aux Emirats arabes unis sont le football, le cricket en raison d’une population dense du sous continent indien : (environ 5,5 millions), l’équitation, le tennis, les sports automobiles, le golf, les courses de chameaux, la fauconnerie, etc. Les sports aquatiques ou encore le Skydiving sont essentiellement recherchés par les touristes.

Le marché de l’industrie sportive aux États-Unis est en pleine croissance et est valorisé à plus de 519 Mds USD. En 2018, on a estimé les dépenses dans le sport à hauteur de 100 Mds USD, (56 Mds dans les événements, 33 Mds dans les articles de sports, 19 Mds dans les abonnements aux salles de sport.)

Le gouvernement indien démontre une politique sportive proactive. L’Inde souhaite être une nation de sportifs et obtenir des résultats convaincants sur la scène internationale : création de programmes de soutien aux athlètes pressentis pour les Jeux olympiques (TOPS), popularisation du sport auprès des jeunes et identification de talents (Khelo India), organisation de grands événements sportifs.

La filière sport en Italie compte 39 298 entreprises pour une valeur de production de 17,5 Mds EUR et 118 000 employés.

Selon un sondage Istat de 2017, 33,9 % de la population italienne de plus de 3 ans déclare pratiquer au moins un sport. 24,8 % ont une pratique régulière et 9,1 % une pratique occasionnelle.

Le Japon est le 2e marché mondial des équipements et articles de sport après les États-Unis. Le marché était estimé à 12,08 Mds EUR en 2018, en hausse de 3 % par rapport à 2017.

Le sport est un élément important de la culture kenyane : nombreux sports sont pratiqués à la fois professionnellement et à des fins récréatives, parmi lesquels les plus importants sont l’athlétisme (course à pied), le rugby, le football, le cricket, le golf et le sport automobile.

Historiquement, le Mexique est un pays organisateur de grands événements sportifs.

Le sport est pratiqué en majorité dans les installations publiques ou dans la rue (62,8%) puis dans les installations privées (33,5%).

25 000 installations sportives sont recensées dans le pays. Il existe au Mexique près de 75 grands stades de football, dont la majorité sont la propriété d’hommes d’affaires et opérés par des grandes compagnies.

La Norvège se classe parmi les nations les plus sportives au monde : 83 % de la population âgée de plus de 16 ans pratique une activité physique au moins une fois par semaine.

Les Norvégiens plébiscitent une consommation eco-responsable, y compris dans leurs activités sportives.

Le marché néerlandais des articles et équipements sportifs a généré un chiffre d’affaires de 1,7 Md en 2018 dans le commerce de détail, soit une progression de 200 M EUR comparé à 2016.

Plus de 5,2 M de néerlandais sont affiliés à un club ou une association sportive (contre 5 M en 2009, soit 200 000 licenciés supplémentaires en près de 10 ans), faisant des Pays-Bas un pays dans lequel un tiers de la population pratique une activité sportive en club, pour un total de 27 000 clubs et associations sportives recensés.

Le secteur du sport se caractérise par une dynamique croissante, ces tendances résultent surtout de la mode de mener un style de vie sain et de l’augmentation du pouvoir d’achat des Polonais.

62% des Polonais pratiquaient le sport quotidiennement en 2018.

La Pologne est aussi l’un des marchés les plus importants (après l’Allemagne, l’Espagne et la Suède) du sport virtuel qui était estimé en 2018 à 2,5 Mds PLN (600 M EUR).

Le sport est l’un des piliers de la Vision nationale 2030

Le Qatar souhaite attirer davantage de sociétés sportives dans le but de développer un secteur de 20 Mds USD avant la Coupe du monde de 2022. Ainsi le QFC projette d’émettre 150 nouvelles licences d’ici 2022 afin d’attirer davantage de sociétés opérant dans le secteur sportif en les exemptant des lois du commerce local.

Au Sénégal, le sport mobilise activement la jeunesse et est considéré comme un vecteur de développement social et économique. Toutes les disciplines sont représentées, mais les plus populaires restent le football, le basket et la lutte traditionnelle.

Le gouvernent compte augmenter l’appui au sport notamment pour une meilleur structuration des groupes sportifs, l’amélioration du plateau infrastructurel et le renforcement du niveau technique dans le secteur.

Le marché s'accroît chaque année d’environ 5-6 %. Le nombre d’acteurs dans le secteur augmente de 6% de 2017-2018. Plus de 500 nouvelles sociétés ont été enregistrées en 2018.

La pratique du sport croît rapidement et le gouvernement accompagne ce développement en facilitant l’organisation d’événements sportifs notamment : marathons, combats de boxe, courses de voitures, moto GP, football, etc.

La Turquie souhaite se positionner comme une lieu incontournable pour l’accueil et l’organisation d'événements sportifs d’envergure internationale.

Le sport joue un rôle important au Vietnam où de nombreux sports sont pratiqués. Le football (qui est nommé le sport roi) est le plus populaire. D’autres sont également très pratiqués : natation, arts martiaux, badminton, tennis de table, basketball, volleyball.