14/02/2025 | Data

Les Loisirs Sportifs Marchands poursuivent leur dynamique

D’après le « Baromètre Loisirs Actifs et Sportifs Marchands 2024 », publié par l’Union des Entreprises Sport et Cycle, ce secteur continue de croître en 2024, bien que plusieurs facteurs suscitent des inquiétudes.

L'évolution constante du coût de l’énergie, l’augmentation significative des salaires, le remboursement des PGE toujours en cours et une concurrence croissante. Tels sont les principaux facteurs contextuels dans lesquels s’inscrit ce baromètre, sans négliger les performances positives du secteur, qui parvient à maintenir sa dynamique.

Conjoncture économique

Les voyants sont au vert par rapport à 2023 : la fréquentation et le chiffre d’affaires des Loisirs Marchands sont en hausse, avec respectivement +6,2% et +7,9%. « Néanmoins, il faut rester prudent, car cette progression inclut une augmentation de seulement 2,5 % de la fréquentation par rapport à l’année 2022-2023 », souligne Alexis Manciot (Chargé des Loisirs Sportifs Marchands à l’USC), ce qui « montre un fléchissement du développement quotidien du secteur ».

Certains signaux faibles « doivent nous alerter ». C’est surtout le premier trimestre qui a été « très bon », tandis que les trois autres sont restés relativement stables (autour de 5%). En témoignent les mois de novembre et décembre, qui ont été en deçà des attentes.

" 2024 a été une année globalement positive "

Ces résultats sont issus d’un panel de 2000 établissements de pratique, dont l’apport de Xplor et Heitz Système, deux logiciels de gestion d’établissements. La piscine et les centres aquatiques enregistrent une forte progression du chiffre d’affaires (+11% par rapport à 2023), rétablissant l’équilibre post-Covid.

Cependant, l'envolée des charges fixes, notamment énergétiques, crée un déséquilibre économique important malgré la croissance. La fréquentation record de 2024 (+9%) permet pour la première fois au secteur de dépasser les niveaux pré-Covid de 2019. Autre exemple de forte progression, le padel est l’unique activité des Loisirs Marchands à enregistrer une évolution à deux chiffres (+10,5% de fréquentation et +12% de chiffre d’affaires).

Autres chiffres :

Forme/Fitness : Fréquentation +6% / Chiffre d’Affaires +7,4% (en collaboration avec xplor)

Studio/Boutique : Fréquentation +5,6% / Chiffre d’Affaires +4,8% (en collaboration avec xplor)

Escalade : Fréquentation +6,6% / Chiffre d’Affaires +5,8% (en collaboration avec Heitz System)

Multisport Indoor : Chiffre d’Affaires +4,5%

Les perspectives de 2025

500 établissements ont été interrogés pour apporter des indicateurs de ressenti sur leur bilan économique et social 2025 ainsi que sur les perspectives de 2025. « Un état de confiance notable qui a été souligné par un mois de janvier plutôt bon », explique Alexis Manciot.

Comme en 2024, l’incertitude politique demeure la principale source d’inquiétude, devant la fréquentation des usagers et l’augmentation du coût de l’énergie. Damien Jacquart (Responsable Marketing et Développement à l'USC) précise que « ces éléments reflètent un secteur évoluant dans un contexte tendu, illustrant le fait que lorsqu’un domaine fonctionne, il génère des initiatives permettant aux entreprises d’émerger, tout en montrant que l’attractivité reste présente ».
Les objectifs restent néanmoins en hausse pour 51% des structures, et pour 92% d’entre elles, la pérennité ne semble pas menacée au cours du premier semestre 2025.

Pour accéder au document : https://www.unionsportcycle.com/les-actualites/2025-02-11/le-barometre-des-loisirs-actifs-et-sportifs-marchands-2024

Louison Perard