25/10/2024 | Observatoire

JOP 2024 : la précarité persistante des sportifs français

En amont des Jeux Olympiques de Paris 2024, Leedeel a sondé 173 sportifs de haut niveau français pour évaluer leur santé financière, révélant une réalité économique préoccupante. Malgré la ferveur des JO, 62% des athlètes interrogés déclarent être en difficulté financière, et 53% d'entre eux ont déjà envisagé de mettre fin à leur carrière à cause de ces contraintes.

Alors que les soutiens publics et privés existent, ils demeurent insuffisants pour permettre aux athlètes de se concentrer pleinement sur leurs performances. Un défi pour les JO 2028 dans un contexte budgétaire tendu.

Les enseignements clés de l’enquête :

● Les sportifs de haut niveau sont majoritairement en situation précaire

62% des répondants rencontrent des difficultés financières.

● La double vie professionnelle est une réalité pour 63% des athlètes

Pour subvenir à leurs besoins, 63% des athlètes doivent cumuler une autre activité professionnelle (49% travaillent, 41% étudient).

● Des charges incompressibles pour l’accès aux compétitions

Les principales dépenses des athlètes sont les déplacements (85%), l’hébergement (68%) et l’équipement sportif (51%).

● Aides insuffisantes et manque de sponsors

Bien que 56% des athlètes interrogés bénéficient d'aides institutionnelles (aides publiques, fédérations), 69% estiment qu'elles ne suffisent pas. De plus, 78% des sportifs peinent à trouver des sponsors, invoquant un manque de compétences et de temps pour les démarches.

● Un manque d’information et d’accompagnement

76% des athlètes déclarent manquer d'informations sur les aides financières disponibles, et 62% gèrent seuls leurs finances ou avec l’aide de leurs proches.

3 questions à Laurent Michel, fondateur de Leedeel

USC : Pourquoi le financement des sportifs de haut niveau reste-t-il un défi majeur ?

Laurent Michel : Le financement des athlètes est souvent éclipsé par la médiatisation des grandes compétitions. La majorité des sportifs évoluent dans des disciplines peu couvertes par les médias et beaucoup d’entre eux n’ont pas de suivi ou de soutien institutionnel suffisant, ce qui les oblige à jongler entre sport et emploi. Pourtant ils ont des histoires singulières, ils ont souvent une double casquette professionnelle et sportive ce qui en fait de supers incarnant pour les entreprises qu’elles soient BtoC ou BtoB.

USC : Quelles sont les perspectives en prévision des JOP 2028 pour le sponsoring des athlètes ?

Laurent Michel : Avec l’engouement autour des JOP 2024, il est temps de renforcer les structures de financement pour les athlètes dans un contexte de baisse des budgets de financements publics. Il faut espérer que cette dynamique incitera les marques à s’engager plus largement, pas seulement pour les grands événements, mais aussi pour soutenir les sportifs au quotidien, dans des disciplines moins médiatisées qui permettent de raconter des histoires extraordinaires à des budgets très compétitifs.

USC : Comment changer la donne pour les athlètes ?

Laurent Michel : notre plateforme Leedeel facilite les mises en relation entre partenaires sportifs et sponsors grâce au digital. Elle fournit également des outils de gestion des démarches de sponsoring. Nous aidons les athlètes et les clubs à être plus visibles auprès des marques grâce à notre base de données et nos outils de ciblage. On leur offre un outil pour construire un dossier de sponsoring digital qui leur permet de se présenter de manière professionnelle tout en fournissant les informations attendues par les marques pour les activer.