L’Observatoire du Running : Féminisation et nouveaux comportements
L’édition 2025 se focalisera sur la féminisation de la pratique et les dynamiques de consommation des runners.
Une pratique en voie de parité
La précédente, en 2024, avait révélé une quasi-parité parmi les pratiquants, confirmant l’attrait croissant de la discipline auprès des femmes. Cette année, l’étude, menée auprès de plus de 5 000 répondants en partenariat avec Running Heroes, s’attarde plus en détail sur les réalités vécues par les femmes coureuses. Elle interroge les freins spécifiques à leur pratique, les effets d’un cadre professionnel favorable, ou encore les stratégies déployées face à un sentiment d’insécurité.
« Comme chaque année, nous avons travaillé à partir des questionnaires des éditions précédentes, avec le soutien d’un groupe de travail réunissant marques et distributeurs de la commission Running-Trail. Nous avons aussi recueilli de nombreux input lors de nos différentes rencontres avec les adhérents », explique Pierre-Yves Hourmant, animateur de la commission running-trail chargé d’études au pôle Intelligence Économique de l’Union Sport & Cycle.
La collaboration avec Running Heroes a permis de capitaliser sur un panel déjà mobilisé lors des éditions 2020 à 2023. « Travailler avec ce panel nous permet de voir les évolutions et tendances année après année », ajoute-t-il.
L’Observatoire se penche également sur l’héritage des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. L’année a été marquée par un record de participation au Marathon à Paris (Marathon de Paris et Marathon pour tous), avec 70 000 coureurs cumulés. L’événement a-t-il durablement modifié le paysage du running amateur en France ? Les premiers éléments de réponse seront dévoilés lors de la présentation.
Si certaines différences semblent émerger entre les hommes et les femmes, elles tiennent moins au genre qu’à l’intensité de la pratique. « La consommation n’est pas à proprement parler genrée. Les différences majeures apparaissent surtout entre un coureur ou une coureuse occasionnelle(le), régulier(ère) ou intensif(ive) », analyse Pierre-Yves Hourmant.
L’édition 2025 explore les comportements d’achat des runners : quels produits privilégient-ils ? Quelles marques s’imposent ? Quelle place prend l’éco-conception dans leurs critères de choix ? Autant de questions auxquelles l’étude devrait d’apporter des réponses, tout en analysant l’impact du marketing et le rôle de l’innovation dans un secteur en pleine de croissance.