Amatéis, au nom du fils
Il fête ses 30 ans cette année. Nicolas Simond n'était pas né donc quand son père Philippe Simond fondait en 1991 le groupe haut-savoyard Amatéis articulé aujourd'hui autour de ses 4 marques Aulp, Duvillard, Degré 7 et Vertigo.
Président de l'entité officiellement depuis janvier 2024, le jeune dirigeant ayant baigné dès son plus jeune âge dans la société sans pour autant se priver d'expériences extérieures autres, à l'étranger notamment, a su en 12 mois affirmer sa propre vision. S'affranchir des codes hérités de trois décennies de direction par le paternel tout en conservant l'ADN et les piliers de la société familiale. Tous les chantiers envisagés sont désormais lancés, de l'expansion internationale à l'ouverture d'un premier magasin physique.
Export : le pied sur l'accélérateur
Avec une vision claire de l'avenir qu'il imaginait précisément pour la société familiale, le jeune dirigeant a ainsi évolué 6 ans dans la société et a attendu de pouvoir être seul aux manettes pour amorcer les évolutions escomptées. En véritable fer de lance, l'export est notamment dans toutes les réflexions du groupe.
« En 2023, il représentait environ 25 % de notre chiffre d’affaires, indique Nicolas Simon. Pour 2024, nous visons une part comprise entre 25 et 30 %, tout en augmentant également nos volumes de vente sur le marché français. À long terme, notre ambition est que l’exportation occupe une place prépondérante, en répliquant notre modèle de réussite français sur d'autres marchés européens. » a-t-il déclaré dans une interview à sport-guide.com.
Le Vieux Continent cristallise l'essentiel des actions d'Amatéis qui a ouvert trois nouveaux marchés récemment : les Pays-Bas, la Pologne, et la Slovénie. Amérique et Asie sont scrutés avec plus de prudence même si le groupe possède un agent au Canada. « Chaque initiative est soigneusement réfléchie, dans une optique de durabilité, sans rechercher une croissance effrénée. »
À ambitions plus grandes, écrin redimensionné ! Dans le cadre de son développement, le groupe Amatéis basé à Rumilly (Haute-Savoie) ouvrira également en 2025 un showroom de 230 m² aux Glaisins (Annecy), dédié à ses 4 marques. Désireux de s'associer avec d'autres marques et partenaires français implantés dans le textile, le groupe dirigé par Nicolas Simond a accordé des licences à deux acteurs majeurs du secteur textile, Textiss et Dutexdor, leur confiant les productions de chaussettes et d'accessoires. Et renouvelle en 2025 son partenariat avec une autre marque tricolore, IKKS, pour une collaboration.
Un premier magasin au Grand-Bornand qui en appelle d'autres
Amatéis a par ailleurs ouvert en décembre dernier son premier magasin centré sur Aulp, la marque leader du groupe. Une opportunité exploitée du côté du Grand-Bornand et gérée sur un modèle hybride à mi chemin entre franchise et affiliation. « Le gestion opérationnelle et quotidienne du magasin est confiée au repreneur local, explique Nicolas Simond. De notre côté, nous avons pris en charge l’intégralité de l’aménagement intérieur et supervisé le merchandising. » Un premier pas dans le monde du commerce physique qui en appelle d'autres.
« Deux nouvelles ouvertures sont d’ores et déjà programmées pour l’année prochaine, les emplacements ayant été validés. », confie le dirigeant trentenaire. « Si un jour nous décidons d’ouvrir un magasin en gestion directe, cela se fera très probablement à Annecy, où notre proximité géographique simplifierait considérablement les opérations. »
Un autre levier de développement donc pour la société qui a passé le cap des 10 millions d'euros de chiffres d'affaires en 2023 et toujours en progression. Nicolas Simond annonçait une croissance de 10% pour 2024 en fin d'année avant d'accélérer encore pour la période 2025-26. « Nous tablons sur une progression plus marquée, entre 20 et 25 %. »