Le Tourisme sportif, une filière en pleine évolution
La Ministre de l’économie du Tourisme, Marina Ferrari, a donné le ton de ce deuxième Congrès en appelant les participants à « faire de la France non seulement la première destination touristique mondiale, mais aussi un modèle de tourisme sportif durable. » Cette vision pose le cadre d'un tourisme en évolution, où la responsabilité environnementale devient une priorité était au cœur des discussions menées durant deux jours au sein du prestigieux Palais Beaumont. Le congrès du tourisme sportif a d’ailleurs mis en avant plusieurs exemples concrets de territoires qui ont su combiner attractivité touristique et préservation de l'environnement, comme Bourg Saint-Maurice qui a renoncé au réaménagement de son glacier pour des raisons écologiques.
78% des touristes sportifs préfèrent rester en France
L'importance des données pour comprendre le marché est aussi ressortie. Avec 16 à 17 millions de touristes sportifs identifiés en 2023, dont 5 millions itinérants, et une prédominance des régions comme l’Auvergne-Rhône-Alpes, le tourisme sportif est en progression constante selon l’étude DGE/Ministère des sports présentée par Gérard BAUDRY, Responsable du Pôle Ressources National "sport innovations". Cette étude souligne aussi que 78 % des touristes sportifs préfèrent rester en France, une donnée encourageante pour les acteurs nationaux, notamment les marques et enseignes spécialisées. Par ailleurs, l’aspect environnemental devient de plus en plus crucial dans les motivations de ces touristes, avec 31 % d'entre eux citant le respect de l’environnement comme un facteur déterminant.
Le congrès a également révélé l’importance de l’international pour le développement du tourisme sportif en France. Selon une étude inédite, présentée par Hugo ALVAREZ, Sous-Directeur Observation, Prospective, Stratégie d'Atout France, 21 % des visiteurs étrangers sont des amateurs de sports, prouvant l'attractivité croissante de ce segment. Un point crucial pour les enseignes qui cherchent à attirer une clientèle diversifiée. Des initiatives visant à diversifier l'offre de tourisme sportif ont été mis en lumière, que ce soit à travers des projets d'inclusivité pour les personnes en situation de handicap ou le développement d'un tourisme plus familial. Des exemples comme les offres « bike friendly » au pied du Tourmalet témoignent d’une volonté de s’adapter aux attentes de nouveaux profils de consommateurs.
Combiner événementiel sportif et culture
Au-delà des échanges et débats, l’évènement s'est aussi voulu un lieu de networking, réunissant marques de sport (Intersport, Sport2000, Skiset), équipementiers, organisateurs d'événements et représentants des territoires. L’objectif ? Favoriser la collaboration entre tous les acteurs pour renforcer l'écosystème du tourisme sportif. À cet égard, l’Union Sport & Cycle a présenté le plan d’actions de sa commission Tourisme sportif présidée par Julien GAUTHIER, Directeur Général du groupe CLS - Ski Company qui se concentrera d’ici 2027, sur la reconnaissance des entreprises et la promotion de leurs activités dans les territoires touristiques.
Aussi, l’évènementiel sportif, combiné à la culture, a été présenté comme une solution innovante pour revitaliser le tourisme sportif, à l’image du succès d’événements comme l’Outdoormix Festival ou le FISE. Ce modèle, mêlant compétitions sportives et concerts, ouvre de nouvelles perspectives pour les acteurs de l'industrie qui souhaitent attirer un public plus large et diversifié.
Le Congrès du Tourisme Sportif 2024 a permis de mettre en lumière les enjeux clés et les pistes d'avenir pour les professionnels du secteur. La montée en puissance du tourisme durable, l’importance de l’innovation dans les offres et l'intégration d'une dimension sociale et environnementale dans les stratégies constituent les lignes directrices de cette évolution. Pour les marques et enseignes de sport, l’adaptation à ces tendances est cruciale pour rester compétitives sur un marché en pleine transformation.