[INTERVIEW] Les Français et la montagne : une destination prisée
Les Français restent fortement attirés par la montagne, une destination qu’ils choisissent pour deux raisons principales : le sport et l’ambiance.
« La montagne française est une vraie destination, autour de deux aspects. D'abord, le sport, et notamment le ski, c'est évident, mais également l'ambiance, le cadre qu'on peut y trouver. Selon les catégories de population, on va chercher plutôt l'un ou plutôt l'autre », explique Pierre Hadrien Bartoli, Directeur des études politiques et d'opinion pour Harris Interactive.
Si le ski demeure une activité centrale, la montagne offre aussi un large panel d’expériences : loisirs, détente et bien-être. Ce sont d’ailleurs ces aspects qui devraient se développer à l’avenir. La satisfaction des visiteurs est déjà très élevée, avec des niveaux rarement atteints : « C'est très rare qu'on ait des niveaux de satisfaction de l'ordre de 96 %. »
Une sensibilité croissante aux enjeux environnementaux
La question de la neige de culture divise, bien que deux tiers des Français la considèrent comme indispensable ou utile. Toutefois, ce sujet s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’impact environnemental des séjours à la montagne.
« Le fait que les destinations dans lesquelles on va se rendre, notamment la montagne l'hiver, soient respectueuses de l'environnement, c'est un indépassable. » Cette exigence concerne aussi bien les modes de transport que la gestion des ressources en eau. Une attention qui ne cesse de croître : « Aujourd'hui, c'est indispensable pour les Français [...]. Ils vont être de plus en plus attentifs à ces aspects-là. »
Une montagne à préserver et à réinventer
Deux priorités se dégagent pour l’avenir de la montagne française. La première est la préservation du cadre naturel et du mode de vie local. « C’est l’ambiance qu’on peut trouver également dans les stations. C’est l'humain également. Quand on se rend à la montagne en vacances, on sait qu'on est dans un territoire habité et on veut respecter les gens sur place. »
La seconde est l’évolution des activités proposées. « Le ski, évidemment, reste essentiel. Mais au-delà des sports de glisse, on a tout l'enjeu des divertissements, du bien-être, des activités de loisirs qui vont même se développer de plus en plus. »
Ainsi, la montagne n’est plus seulement perçue comme une destination hivernale, mais comme un lieu à vivre en toute saison.